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我为什么不选择参与自媒体内容创业

作者:厦门七星音乐岛文化传播有限公司 发布时间:2019-03-04 12:17:50

我为什么不选择参与自媒体内容创业 自媒体时代,全民参与、全民关注,人人都有创业的可能,然而,当大家都将自媒体当作广告营销推广的渠道来获利时,自媒体已经失去了其原有的价值。在原创保护、付费意识、知识产权建设薄弱的当下,自媒体创业对于原创作者毫无任何优势可言。

我为什么不选择参与自媒体内容创业

鬼哥一直认为,自媒体是一个坑,自从有了自媒体,网上的各种软文广告漫天飞舞,继而又衍生出自媒体灰色产业链,这种低效乃至无效的自媒体营销,最终的受害者还是广大用户。

不鼓吹自媒体价值就是行善事

从客户的角度来看自媒体投放的价值就是粉丝积累和付费转化。然而,对于自媒体的投放,鬼哥认为每个大号都有造假的嫌疑,没有作假就没有广告价值和报价。

1、自媒体投放加大企业营销成本

在供大于求的商品经济时代,对于客户而言,商品的选择多样化,也就是过度的产品曝光,反而会增加了用户的反感。记得2015年的时候,某国产手机在自媒体平台各种软广告和信息流硬广轮番刷屏,鬼哥最终不厌其烦而选择了卸载该新闻app。作为企业客户,一定要相信网络的力量,当客户愿意为你的产品买单就一定能找到你的产品,无效的自媒体广告刷屏,除了低效的增粉和无效的僵尸粉,订单转化率实际上低得可怜。这种低效的广告投放最终会增加产品的整体成本,最终由广大用户买单。


2、自媒体的广告泛滥何时能终止

正如鬼哥在之前的文章中一再强调,自媒体让人们的表达欲望得到进一步的释放,但是在实际运作过程中却走偏了,99%的自媒体内容都是无效、低质、镜像、伪原创内容。这让用户获取价值信息的捕获成本太大,因此是低效的阅读方式和产品体验。当自媒体的广告价值被挖掘之后,便如同洪水猛兽一般来势汹汹,人们乐此不疲,人们也深受其害。

自媒体原创是一件不划算的事情

鬼哥做自媒体才一个多月,主要是因为回归自由职业者的状态,因此有了一些闲暇时间记录和分享心得。自媒体原创是一件极其低效而不划算的事情:

1、原创效率太低

记得在创业大街工作的时候,老板让90后一同事写一篇关于众创的文章,这哥们东拼西凑在网上找了大量的相关信息做拼接,最终成稿。该文章在中关村杂志上投稿的时候被退回,原因是观点粗浅、信息重复度高。下班的时候老板让鬼哥帮忙改稿,嘱咐说第二天上午一定要交稿。鬼哥不太愿意补充他人的文稿,最终索性重写了一篇,然而也是消耗大量脑细胞,通宵达旦完成并一次性通过。

显然,这种模式消耗时间过长,对于企业而言,要的不是原创内容,而是漂亮的完成工作,而原创是一件效率极低的事情。

2、自媒体的价值是变现,而不是原创

自媒体创业,首先要有干货,有好的内容价值输出留住用户,转化用户,初看之下,这个逻辑很合乎情理。但是,聪明的运营团队发现,这种做法效率低下,产能有限,于是各种伪原创、内容拼凑、水军刷量。

鬼哥注册自媒体一个月多,深有体会。选题、构思、写作、修改、配图、发表等这个过程,基本上要花掉大半天的时间,阅读量好的时候几千,差的时候几百,而且经常面临才思枯竭的窘境,而反观伪原创内容或者视频剪辑,流量都是以万为单位,这让原创作者真是尴尬。当自媒体创业被搅浑之后,掺合又有什么意义?

不要在流氓的地盘创业

鬼哥根据自己的今日头条自媒体后台数据发现,阅读率大约为推荐量的10%,转发率约为0.2%,这是在活粉的情况下统计的结果。

在很多自媒体商业化运作团队中,面对僵尸粉的问题,也许只能通过持续刷量来达到互动效果,也就是说自己刷的量,硬着头皮也要继续刷下去,而这个成本,则通过提高自媒体投放价格来对冲,这也是为什么很多自媒体平台给到中间商的代理成本为8折甚至9折,因为造假成本太高。

自媒体时代,全民参与、全民关注,人人都有创业的可能,然而,当大家都将自媒体当作广告营销推广的渠道来获利时,自媒体已经失去了其原有的价值。在原创保护、付费意识、知识产权建设薄弱的当下,自媒体创业对于原创作者毫无任何优势可言。


(作者:鬼哥;职业:自由职业者、自媒体人、香山会创始人)

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