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ZARA母公司计划实现旗下所有品牌线上销售

作者:厦门七星音乐岛文化传播有限公司 发布时间:2019-01-26 00:32:30

ZARA母公司计划实现旗下所有品牌线上销售

刚刚宣布入驻天猫的Zara姊妹品牌Uterqüe,其母公司Inditex打算进一步扩充全球在线销售品牌数量。

9月5日,Inditex董事长兼首席执行官Pablo Isla表示,到2020年前,Inditex将在全球线上渠道销售旗下所有品牌的产品,包括没有实体门店的市场。奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英表示,Inditex此举是想进一步扩大线上布局,以弥补逐渐下滑的可比门店销售额。

据了解,到2020年,集团所有品牌将在所有有实体店铺的国家采用综合库存管理系统。该系统将解决在线客户订单与商店库存问题。截至目前,ZARA在西班牙、法国、意大利、中国、美国、英国和墨西哥等25个市场开设了综合库存管理。

根据Inditex 2017财年财报显示,Inditex线上销售额占集团净销售额的10%,同比增长了41%,但可比门店销售额同比增长5%,低于去年同期的10%增速,为三年内最低值。张培英认为,正是由于线上业绩的增长以及线下门店销售额的增幅减缓,才使Inditex宣布新的全球性线上计划。

实际上,不只是Inditex,不少快时尚品牌都在今年将线上业务作为重点发展方向,其中H&M在今年3月上线天猫旗舰店,第一次开设第三方线上自营门店;而GAP也在今年6月开设微信小程序商城,除了购买商品,还可通过"扫码寻衣"查看服装库存,并可查找附近门店。张培英表示,由于线上建设成本低,且送达时效越来越快,线上已逐渐成为快时尚品牌的主要市场。不过,虽然线上门店优势明显,但线下实体门店也必不可少,未来,二者将相互弥补支撑,才能为企业赚取更多利润。

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