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增持 B 站股份之后,腾讯在二次元方向上会怎么走?

作者:厦门七星音乐岛文化传播有限公司 发布时间:2018-12-01 17:13:17

增持 B 站股份之后,腾讯在二次元方向上会怎么走?

距自家的波洞星球上线还不到两个月,腾讯在二次元阵地上又投下了一颗重磅炸弹。

10 月 3 日,哔哩哔哩和腾讯控股联合宣布,双方已达成协议,腾讯控股将对国内知名弹幕社区哔哩哔哩进行共 3.176 亿美元现金的投资,以每股 12.67 美元的价格购买 B 站 2510 万股新发行 Z 类普通股。

交易完成后,腾讯对 B 站持股比例将由之前的约 5.2% 增至 12% 左右,腾讯系的二次元阵地也愈加牢固。

腾讯选择 B 站,看重的是背后庞大的 "Z 世代 " 人群

尽管被称为二次元第一股,但 B 站上市之后的表现并没有大家预想的那样亮眼。其最大的问题还是在营收结构上。

根据哔哩哔哩发布的第二季度未经审计财报显示,B 站本季度游戏收入为 7.9 亿元人民币,同比增长 61%,环比增长 14.7%,在总营收的占比仍高达 76.7%。虽然与前一季度的 79% 的占比相较已有所下降,但过于单一营结构还是让资本对其抗风险能力表示担忧。

B 站其实和腾讯一样,都有着过于依赖游戏收入的问题,特别是在当前这个游戏政策不明的大环境下,B 站和腾讯近期的股价都有所回落。

尽管 B 站目前的运营状况一般,但腾讯还是加大了对哔哩哔哩的投入,文创资讯认为腾讯做出这样的决策,看重的是 B 站背后庞大的 "Z 世代 " 人群。

据 B 站发布的公开资料显示,它有 75% 的用户年龄在 24 岁以下,在 "Z 世代 " 中有广泛的用户基础。

B 站董事长陈睿曾在接受腾讯《一线》采访时表示:" 用户在哪里,创作者就在哪里,如果这方面的用户都在我们这,那个创作者一定先到我们这里创作内容,不会到别的平台创作内容。"

作为最受 24 岁及以下年轻用户偏爱的 APP(数据来源:QuestMobile 发布的《移动互联网 2017 年 Q2 夏季报告》),B 站牢牢掌握了一大批消费潜力巨大的用户群体。当这批用户成长起来并掌握一定的经济能力之后,他们的消费习惯也会对现在的二次元市场带来巨大改变。腾讯这次加大对 B 站的投入,应该也是看好 B 站用户对二次元市场的影响力。

战略升级给腾讯二次元内容产业带来了什么

9 月 30 日,即将迎来 20 周岁生日的腾讯,启动了新一轮整体战略升级。

腾讯原有七大事业群(BG)整合重组为六大事业群,腾讯在《腾讯启动战略升级:扎根消费互联网,拥抱产业互联网》一文中称:" 新成立的平台与内容事业群(PCG,即 Platform and Content Group),将会对原社交网络事业群(SNG)、原移动互联网事业群(MIG)、原网络媒体事业群(OMG)中,与社交平台、流量平台、数字内容、核心技术等高度关联且具有高融合性的板块,进行有机地拆分和重组。"

在此之前,腾讯与二次元相关的部门结构十分繁杂,腾讯动漫、腾讯影业和腾讯游戏属于 IEG,腾讯视频和企鹅影视属于 OMG,阅文集团和波洞星球则属于 SNG。不仅外人搞不清腾讯动漫、腾讯视频动漫等部门间的关系,业内人士在与腾讯进行项目合作的时候有时也是一头雾水。

战略升级之后,PCG 接管了动画、漫画、网文的内容制作和分发,IEG 则专注于游戏。至此、腾讯对自身的二次元内容产业做了进一步的融合,平台与内容的双向赋能大大增加了腾讯在二次元阵地的影响力。

在二次元方向上,腾讯今后会怎么走

二次元市场是一个潜力和规模都颇为巨大的市场。据中商产业研究院的数据显示,2017 年中国二次元产业市场规模约在 1000 亿人民币左右,预计到 2022 年将达到 1000 亿美元。而腾讯作为国内的互娱巨头,对二次元市场也是势在必得。文创资讯认为,腾讯为了继续深耕二次元,会采取以下措施:

1、对内整合与对外扩张并行

PCG 的建立只是腾讯内部资源整合的开始,想要打通各个部门原本各自为政的状态还需些时日。二次元产业链包含了创造、制作、分发、衍生等各个环节,而腾讯各个分管部门人员齐全,如何能直接有效地发挥人才和资源优势是腾讯接下来的重大议题。

腾讯独到的投资眼光也是腾讯能屹立不倒的原因。据 IT 桔子统计,2017 年腾讯的投资事件超过 120 起,投资活跃度秒杀绝大部分一线投资机构。之前国内视频弹幕鼻祖 AcFun 已经获得了腾讯系的快手的投资,再加上对 B 战的投资和本身腾讯视频和波动星球强大的影响力,在二次元视频社区这一块可以说已达巅峰。今后腾讯应该会继续加大它在动漫制作方面的投资,从源头上保证腾讯的二次元阵地。

2、深耕 " 链接 + 内容 " 战略,扩大平台优势

掌握国人社交的腾讯拥有着中国最好的流量渠道,文创资讯也在《波洞星球上线一周,离 " 新 B 站 " 还有多远?》一文中分析了社区平台的分发能力对产品增长的巨大影响。

腾讯手上握有的可不只是社交这一渠道,不管是作为 App 分发渠道的应用宝还是作为网站入口的 QQ 浏览器,都能源源不断地给腾讯的二次元内容带来流量。

3、深度开发年轻用户,扩大二次元受众

腾讯在年轻群体中一直都很有影响力,在上文提到的 "24 岁及以下用户十大偏爱 App" 中,腾讯系应用就占据了半壁江山。而二次元受众与年轻群体的高重合度也让腾讯掌握了大量潜在用户。

而腾讯对国产动漫的深耕也与 "Z 世代 " 二次元用户的需求相合。从原创 IP 开发到游戏、动漫的多角度切入,再到相关衍生品的贩卖,掌握完整二次元生态链的腾讯对各类用户都有很强的吸引力。

虽然腾讯已经在其二次元阵地上竖起了高墙,但看重二次元市场的可不止腾讯一家。阿里大文娱与迪士尼的合作情况如何?爱奇艺动漫的内容矩阵又会给业内带来怎样的影响?一切都尚未可知。

来源:钛媒体

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